Att ge ut en bok är en sak. Att nå ut med den är något helt annat.
För många författare kommer marknadsföringen som en chock: det är som att byta roll över en natt – från berättare till säljare.
Men du behöver inte tänka så. Marknadsföring för författare handlar inte om att ropa högst, utan om att skapa närvaro, rytm och igenkänning – på ett sätt som passar dig och din bok.

Varför det känns svårt

De flesta författare skriver för att uttrycka något, inte för att bygga ett varumärke. Men dagens bokmarknad kräver synlighet, och läsarna vill känna en människa bakom texten.
Det är lätt att känna att man inte räcker till – särskilt när sociala medier ständigt förändras och algoritmerna tycks kräva ständig aktivitet.

Det viktiga är att hitta ett hållbart sätt att synas, där du styr tempot och budskapet själv. Hellre små, äkta inslag än stora kampanjer som inte känns som du. Jag är minsann ingen bra förebild. Jag vet vad jag borde göra, men i något skede tröttnade jag rejält på det hela. Nu slår det mig ibland att jag borde höra av mig. Det är ju lätt att lägga ut något de perioder när man har något nytt att komma med, men de senaste par åren har varit ganska trista på min ”Bokfront”, så jag har inte delat särskilt flitigt. Men jag lovar, jag ska skärpa mig.

Jag borde dessutom ta itu med att starta upp marknadsföring och profiler för Runsorina Books, jag vill ju att NI ska hitta mig.

En marknad full av brus

Bokvärlden har förändrats snabbt.
Sociala medier, författarmässor och digitala kampanjer har öppnat nya dörrar – men också skapat ett enormt brus. Att nå ut kräver ofta mer tid, pengar och teknisk förståelse än många hade räknat med. Synlighet kostar, oavsett om det handlar om annonser, resor, samarbeten eller plattformar. Och pengar är sällan något som strös i riklig mängd över författare.

För en egenutgivare kan det kännas övermäktigt: man skriver, producerar, publicerar – och ska dessutom vara marknadsförare på heltid.
Det är därför strukturen behövs. När du vet vad som faktiskt fungerar för just din målgrupp, blir det lättare att välja bort det som inte gör det.

För alla författare gäller det att orka jobba på, du får ingenting gratis, varken av ditt förlag eller av medierna. Det är bara dig det hänger på.

Synlighet krävs – även med förlag

Det är lätt att tro att allt löser sig när man får ett förlag.
Men även där förväntas författaren vara aktiv: delta i intervjuer, synas på mässor, skapa innehåll och bygga relationer till läsarna.
De där stora kampanjerna – affischerna i tunnelbanan, förstasidorna på kulturbilagorna – är förbehållna ett fåtal.

För de flesta handlar marknadsföring snarare om små, ihärdiga steg. Att visa upp sin bok i rätt sammanhang, hålla kontakt med läsare, dela en tanke eller ett citat – och att orka fortsätta även när det känns tyst. Jag är medlem i rätt många grupper som diskuterar läsande på Facebook, i dessa brukar jag passa på tipsa om mina böcker när det passar sig. Det gäller dock att inte spamma.

Det finns också en paradox här:
många författare är reflekterande, eftertänksamma – ibland introverta – men förväntas ändå stiga upp på scenen och “bjuda på sig själva”.
Det är inte lätt, och det är just därför struktur, förståelse och självvald rytm är så viktiga. Marknadsföring behöver inte betyda att man förlorar sig själv.
Det handlar om att hitta ett sätt att synas utan att gå emot sin natur. När man skall presentera sina alster på bibliotek eller i andra grupper är det nog lättare om någon intervjuar än då man bara ”pratar för sig själv”. Jag brukar ta till detta knep när jag ombeds komma och tala på finska, då blir inte tröskeln så jättehög.

Hur Runsorina kan hjälpa

Många författare vet att marknadsföring behövs, men inte hur de ska börja.
Det är här Runsorina kommer in – med struktur, överblick och verktyg som gör arbetet hanterbart.

Målet är att du ska kunna planera din synlighet steg för steg:

• först förstå vem du vill nå,
• sedan välja var du syns,
• och slutligen skapa innehåll som känns naturligt för dig.

Med tydliga mallar, exempel och enkla planeringsverktyg blir marknadsföringen inte längre en börda, utan en del av berättandet.

Närvaro kan se ut på många sätt

Att bygga synlighet betyder inte att man måste vara överallt hela tiden. För många författare är den bästa marknadsföringen något stillsamt:
att visa vad man läser, vad som inspirerar, eller dela glimtar ur sitt skapande utan att det känns tillgjort.

När läsare lär känna din röst även utanför boken, växer en relation fram – långsamt men stadigt. Och när tiden är inne för nya projekt, finns redan en grund av nyfikenhet och förtroende att bygga vidare på.

När berättelsen får fortsätta utanför boken

Marknadsföring behöver inte bara handla om ord.
För många författare kan det också vara ett sätt att förlänga berättelsen genom form, bild och symbolik.
Det kan ske genom merch och kreativa produkter – allt från tryck med citat och illustrationer till små föremål som bär bokens stämning vidare.
När läsare får något att bära, använda eller ge bort som påminner om berättelsen, skapas en ny relation – en som känns personlig och långvarig. Jag har själv tryckt upp bokmärken som jag delar ut gratis åt alla som bara vill ha, det är ett ypperligt sätt att påminna dem om att jag finns, när jag kikar fram mellan bladen på deras bok varje dag.

Runsorinas merchportal kommer stegvis att öppna upp möjligheter för just det: jag kommer att bygga en portal för er att beställa material av olika slag med eget namn, logo eller bild på. Då behöver inte inte googla runt och testa på tjänster ni inte har några garatier på. Följ mej för mera information så får ni veta när den finns tillgänglig.

Kommande resurser på Runsorina

Inom området marknadsföring kommer jag framöver att publicera guider och mallar som hjälper dig planera din lansering med lugn och struktur:

• Lanseringsplanen – steg för steg från förberedelser till uppföljning.
• Innehållskalender för författare – ett sätt att planera dina inlägg utan stress.
• Din författarprofil online – hur du bygger en digital närvaro som känns autentisk och hållbar.

Fler resurser tillkommer efter hand, i takt med att Runsorinas verktyg och kreativa satsningar utvecklas –
bland annat inom ljudboksproduktion, merch och författarportaler.

Slutord

Marknadsföring är inte en motsats till skapande – det är en förlängning av det. När du delar något av dig själv, när du berättar varför du skriver, eller vad din bok vill säga,
så gör du redan det som marknadsföring egentligen handlar om: att låta din röst nå fram till någon annan.